道琼斯公司如何通过“报纸+网站+通讯社”的资源整合模式，使老牌报纸《华尔街日报》重焕生机？《周末画报》特邀《华尔街日报》及《亚洲华尔街日报》中国 总编班安祖(Andrew Browne)，请其讲述他在中国的工作、他对传统媒体现状的见解，以及传统媒体如何拥抱多媒体时代的经验。 M=《周末画报》 A= 班安祖（Andrew Browne）
危急中的机遇
M：在您看来，传统媒体行业的现状如何？
A： 整个行业正处于快速变化发展当中。报纸正努力寻求出路。而当今媒体面临的问题是，广告已从传统依靠纸媒的方式逐渐转向利用网络。网络广告收入已达到报纸广 告收入的四分之一。因此，必须在网络上开展更多业务以维持广告收益的原有水平。美国的许多报纸开始走向网络，而不再仅以纸质方式出版。《基督教科学箴言 报》就是一个很好的佐证。
M：那传统媒体公司该如何应对这种报业危机？
A：道琼斯公司仍然认 为，如果能充分利用新闻机构的现有资源、调动各个部门并整合运作流程，传统媒体就能够摆脱困境。因此，我们创建道琼斯通讯社，致力于向交易者们提供信息的 优先获取权。同时，我们还拥有一个全球化的记者网络，他们都是金融市场方面的专家，我们有大量的深度报道。《华尔街日报》最具特色的是叙述性报道。这种报 道不流于表面，而是从一种纵向的时间角度，将事件置身于最具深度和广度的背景当中去解读。另一部分业务就是网站运营。网站提供的信息一方面稍晚于道琼斯通 讯社为交易者提供的信息，而另一方面又快于报纸的信息。网站的内容是实时的。因此，无论是为通讯社还是报纸工作的记者在撰写稿件时，都要考虑到网站的需 要，在原有基础上多加一些背景、分析、图片以及多媒体视频等。记者还可以通过博客回答读者的提问。我们的想法是，不仅仅要呈现故事，同时也要展现这个讲故 事的人。读者会有一种亲身参与其中的感受，同时还建立了一种私人的情感联系。我们是少数通过保护并销售我们的信息、利用互联网盈利的新闻机构之一。
M：道琼斯公司中国业务运营的现状如何？
A： 中国是我们公司战略的重要组成部分。道琼斯现在的中国业务大部分是中文新闻，例如《华尔街日报》的中文网站CWSJ.com，我们将通讯社以及报纸上的新 闻内容打包起来，翻译成中文。中文网站设计也与英文版网站的风格保持一致。正如其他许多中文网站一样，我们将品牌作为保护伞，希望将网站建成一个平台，在 这里读者们对中国的经济形势能够进行严肃思考和分析。我们才刚刚起步，将致力于建立一个稳定的评论者和读者群体，现在做得还不错。
报纸VS网站：内容为王
M：如果平面（报纸或杂志）的内容要用于网站，记者在采访过程中需要什么，使这些内容更好地呈现在网站上？A：现在采访时，需要随身携带相机和录像机，因为网站上报道故事时可能需要用幻灯的形式展现一组图片，或者播放一段视频。另外，网站上需要给出全部的文字记录，方便读者阅读，还可以给出各种与之相关的新闻链接。现在，我们已经进入多媒体时代，需要用多媒体的方式讲述故事。
M：《华尔街日报》报纸上的内容会提前在网站上曝光吗？
A：有时是这样的。但如果我们有一篇自认绝对是独家的报道，而其他媒体不可能在12小时或者24小时之内获得相关内容，那么我们可能会一直等到报纸印刷出来。但基本上，我们会将全部的内容放到网站中，除非该篇报道非常不同。
M：有关2009年中国将在金融危机中崛起这一系列故事的具体策划过程是怎样的？
A： 整个过程基本上是这样：我们设定这一主题，围绕主题策划15个相关的故事，然后我把这一策划方案带到纽约，与那里的编辑一起讨论。他们接受我的提议。通常 他们会把故事放在首页，因为这些报道大多数都是计划写成封面故事的。但这并不是五年计划，必须要有灵活性。去年我们也曾经计划有关中国的报道，但是地震的 发生改变了原有方案，情况一下子迥然不同了。谁能知道今年中国会发生什么样的故事呢？
M：您现在还写稿吗？ 您认为如何才能成为一名优秀的记者？
A： 是的，作为一名记者必须要与读者保持联系。现在主编是报社的代表和对外进行沟通的大使，必须透过事件表面，描写隐藏其后的故事，同时还要表达个人对中国的 看法，可能的话，还要有自己的专栏和博客。当然，这不仅仅是主编的工作，也是报社中所有记者的工作。成为一名优秀记者需要几方面的素质。首先是时刻保持好 奇心。其次是在寻找新闻的时候要有无所畏惧的精神。第三点是对原创的新信息的一腔热情。最后作为一名记者必须对某一领域有深入了解和专业知识。
『周末画报』 采访/整理：徐江玲
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