Thursday, August 13, 2009

『新视线』Lego Land:美国总统的虚拟就职仪式

『新视线』Lego Land:美国总统的虚拟就职仪式 如果说七巧板是曾经几代中国人童年的集体记忆,那么在国外,乐高则扮演着如此家喻户晓又举足轻重的角色。这个具有60年历史的玩具从未离开过孩子们的房 间,它们是想象力的启蒙,身体力行的构筑着一个又一个乌托邦。这些不安于室的小积木块正与现实世界发生着日益紧密的联系,就连美国总统也被搬进了乐高乐 园。

乐高乐园(LEGO LAND)是乐高向真实世界的一次大举进军,分处于丹麦比隆、英国温莎、美国加州和德国京茨堡的四家乐高乐园(马来西亚乐高乐园正在建造中),将乐高“无 限”概念发挥到淋漓尽致的地步。方寸之地尽显大千世界,以1:20的比例建造的微缩世界——迷你城(Miniland),打造全世界著名的景点,如慕尼黑 机场、柏林帝国议会大厦、自由女神像、好莱坞梦工厂等等。

今年年初,美国新任总统奥巴马也“栖身”于加州乐高乐园。在国会大厦的东边的草坪上,盛大的虚拟就职仪式早于现实世界提前上演。奥巴马及其家人、前任总统 布什和夫人劳拉、老布什和夫人均有出席,在白宫的一角我们还见到了脱口秀女王奥普拉·温福瑞的身影。典礼现场『新视线』Lego Land:美国总统的虚拟就职仪式少 不了数万名支持他的美国民众、媒体记者、安保人员,连贩卖食物的小贩、乐队、公共厕所都有所设置。1000多个人被安放在就职典礼上,其中500个为重新 创造的人物,每个人都有属于自己的人物设定,来自世界各地的人们亲眼目睹这历史性的一刻。值得一提的是,奥巴马的新座驾凯迪拉克一号也亮相出场。

整个建筑群看起来相当壮观,又不乏细节,宏大与复杂程度令人叹为观止,其建造过程也是大费周章。项目由乐高设计师Gary McIntyre策划完成,动用了40万-50万件乐高积木,前期规划4个月,由20位模型建筑者花费了三周时间建造成型。

总统就职仪式是加州乐高乐园的传统项目之一,每当有新总统上任,乐高乐园的设计师们就开始新一轮的重建工作。“总统就职仪式是一个有趣的平台,让孩子们学习历史,了解国家政府。”项目构筑着美国的历史与现在,也不断刷新着乐高自己的历史。

『新视线』 撰文 pinko

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『新视线』Lego Land:美国总统的虚拟就职仪式


『趋势』《商业周刊》:1美元起拍

『趋势』《商业周刊》:1美元起拍 7月,《商业周刊》总裁Keith Fax给员工发了一封信:“在目前的市场环境下,公司决定为《商业周刊》探索其他战略选择。”寥寥数语背后透出深深的无奈。走过80个春秋的《商业周刊》 将以1美元的起价被拍卖?纸媒没落加上经济寒冬,让人见识了一本名牌杂志的如纸薄命。

从2009年上半年,《商业周刊》的广告收入减少1/3,仅达7780万美元。入不敷出的现象已经持续几年。母公司麦格劳·希尔(McGraw- Hill)曾经的“现金牛”,现在则是最大“负担”之一。以前,母公司曾多次表示以拥有《商业周刊》为傲,最近,却一改口风,说《商业周刊》并非集团的核 心业务,而且该业务难以与其他业务产生协同效应。

麦格劳·希尔曾涉足大众杂志领域,不过后来出售了大部分期刊杂志,只保留了《航空周刊》和《商业周刊》,现在公司的第一大业务是信誉评分机构标准普尔,第 二大业务是教育书籍的出版。杂志业务被确认为非核心,剥离也就是迟早的事情了,出售《商业周刊》的方向早已在酝酿当中。

自去年以来,美国杂志界广告收入锐减,财经杂志更是重灾区,实际上财经杂志比其他类型杂志早三年出现广告增长无力的现象。很多财经杂志难以为继, 《BUSINESS 2.0》于2007年停刊,康泰纳仕集团(Condé Nast)首次创办高端商业杂志《Portfolio》也于今年4月停刊。

那《商业周刊》的表现如何?上世纪八九十年代,《商业周刊》的广告比《福布斯》和《财富》还厉害。(《商业周刊》是周刊,运营成本更大,《福布斯》和《财 富》是双周刊)。21世纪初,《商业周刊》的年广告页数仍能保持3000页左右,和其他两本杂志相差无几,但是,从2004年开始,《商业周刊》的广告页 数减少了40%。唯一值得庆幸的是,《商业周刊》近几年来的发行量一直维持在90万份,读者群较稳定,而且还有一个非常热门的网站,对广告收入有所补充。

可这一切都救不了《商业周刊》,如今精品投资银行Evercore负责拍卖《商业周刊》。可是,在媒体业陷入衰退之际,拍卖这项依赖金融广告商、以纸媒为主的业务,将颇具挑战性。

由于是竞争对手,《财富》和《福布斯》都不大可能参与竞购;康泰纳仕刚尝失败的滋味,估计不会再碰财经杂志;拥有《华尔街日报》和《巴伦周刊》的新闻集团 也早已表示不感兴趣;而时代华纳集团正考虑把《时代》杂志业务剥离出来,因此也不会考虑再经营另一本杂志……目前有可能参与竞购的公司只有《电视指南》杂 志的买家OpenGate Capital,《圣地亚哥联合论坛报》的所有者Platinum Equity,以及出版商Mansueto Ventures等小字辈。

而这些买家都只是希望低价接手,银行家们猜测,《商业周刊》可能只能拍卖到1美元,也就是说可能沦落到免费出售的命运。对母公司麦格劳·希尔来说,即使免 费出售,集团能丢掉一个每年亏损1000万美元以上的大包袱,集中资源搞好主业,何乐而不为。一本享有80年历史、制作尚佳的财经杂志,何以沦落至此!

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『趋势』《商业周刊》:1美元起拍

Monday, August 10, 2009

『电影』全民公敌,还是大众情人?

『娱乐』全民公敌,还是大众情人? 好莱坞最喜欢将历史上臭名昭著的传奇罪犯浪漫化、正面化,常常容易使观众被其悲惨命运唏嘘得热泪盈眶。这到底是在说一个全民公敌的故事,还是一个大众情人 的故事?在2009年必看电影排行榜里,由迈克尔·曼导演,约翰尼·德普主演的《全民公敌》(Public Enemies)都必然名列榜单之中。当约翰尼·德普与历史上的传奇大盗约翰·狄林杰相遇,人们也相信这部电影会有血有肉、有情有泪。

又一个罗宾汉式的故事

《全民公敌》改编自历史上的真人真事。约翰·狄林杰是上世纪30年代经济大萧条时期美国的一位银行大盗,随着时间的流转,他在美国的故事已越来越接近传说。他在民间有着众多崇拜者,认为他是劫富济贫的绿林好汉。据说他既身手敏捷又举止优雅,多次『娱乐』全民公敌,还是大众情人?在 警察的围追堵截中绝地逢生。最为传奇的是,他曾伪装成电影摄制组,为一场“银行抢劫”戏选外景地。就在狄林杰帮实施抢劫并满载战利品逃跑的时候,旁观的市 民还在旁伫立、微笑。凭着自己的智慧,他逍遥法律之外,直到联邦调查局探员梅尔文·帕维斯(克里斯蒂安·贝尔出演该角)出现,他才由于种种原因,最终被抓 捕归案。

电影以一种忧郁、带有宿命论的基调来描述狄林杰。他被平民喜爱却被日益强大的集团化犯罪集团挤出银行抢劫圈子,导演迈克尔·曼这样形容这部电影主角的个 性:“他是个魅力十足的亡命英雄,大萧条时期他与人们唇齿相依;他袭击银行这个让他生活窘迫的地方;他远比政府聪明,无能的政府无法解决大萧条造成的问 题。”

而选择约翰尼·德普饰演这个角色,更给人一种水乳交融的感觉。德普一向擅长饰演黑白中间灰色地带的人物,性格鲜明,难以定义正义或是邪恶,但是又理所应当地充满了个性魅力。由他出演传奇大盗,几乎可以铁定为这个角色争下观众的同情分。

谈谈情,杀杀人

如今的影评里充斥着这样的句子:“这部电影描述了黑白之间无尽的灰色地带,人性中总有一些阴暗面和是非的部分人物塑造避免了简单的脸谱化。”事实上,如今 在好莱坞找一部描述“灰色地带”的片子,大概比“黑白对立”的更加容易。善良和邪恶固然是一种脸谱化,滔天罪犯值得人们同情,同样也是一种脸谱化。

『娱乐』全民公敌,还是大众情人? 《邦尼与克莱德》(又译为《雌雄大盗》)发生的故事背景则与《全民公敌》一样,同样是上世纪30年代,并且同样改编自真人真事。这部电影的成功之处在于, 将两位抢劫犯情侣塑造成了既浪漫又悲情的罗密欧与朱丽叶。两人都又混账又天真,这对情侣第一次抢劫银行,就被告知对不起你们来晚了,银行3个月前就倒闭 了。克莱德兼双性恋与性无能于一身,这样他与邦尼的爱情更加无缘无故与宿命,被朋友出卖遭遇警察伏击,雨点般的子弹将他们打成鸟窝,临死前的四目相视简直 比杰克与露丝还让人潸然泪下。

犯罪片里的经典片刻还有,《末路狂花》里的路易丝和塞尔玛被社会逼得走向了犯罪,最后,在警车围捕下,她们不惜驱车跃下悬崖也拒绝被社会抓捕和审判,此时镜头停滞,给这幅画面一个永恒的定格,导演意图令主人公浪漫化的野心昭然若揭。

《逍遥法外》里莱昂纳多饰演的弗兰克·阿巴内尔是一天才骗子,嬉戏人间不亦快哉;《理发师陶德》里约翰尼·德普扮演的本杰明·巴克,因为被社会无情背弃,而化身为杀人狂魔报复世界,与片子本身的哥特风味交织在一起,于是影迷们纷纷给出高分……

商业背后的真实需求

犯罪片出现于上世纪20年代末,到了30年代,被迅速地类型化并风靡一时—正是约翰·狄林杰在美国大陆横行的时候,它是以强盗为主人公,以强盗的犯罪行为和被惩罚为主要表现题材,以枪战、打斗、汽车追逐和其中的声音为重要形式趣味的类型电影。

『娱乐』全民公敌,还是大众情人? 文化现象背后自然有着社会根源,犯罪片在1930年代初期形成高潮的原因,在于当时的经济大萧条——“禁酒令”、失业人数剧增、犯罪呈上升趋势、刑事案件 层出不穷。这些案件往往是报纸热衷报道的头条新闻,又成了犯罪片的主要故事来源。美国梦的破灭在犯罪片里表现得极为明显,罪犯通常是被社会摈弃的人群,被 浪漫化以后,容易让观众得到身份上的认同——在无恶不作的同时又有人情味。

从1930年到1932年三年间,好莱坞共拍了60多部犯罪片。代表作是:《小凯撒》、《人民公敌》和《疤脸大盗》。这三部电影一起奠定了犯罪片的模式: 一个犯罪分子如何发迹以及如何覆灭。《疤脸大盗》的暴力倾向引起了公众乃至好莱坞制片协会的不安。随着“海斯法典”的出现和来自政府的压力,标志着美化犯 罪、肯定黑帮残忍手段及相关暴力的结束。从1952年开始,法典本身越来越缺乏公信性,1966年人们对法典进行了改写,两年后被分级制取代。

归根结底,将犯罪浪漫化,是电影与观众的合谋,背后有着广大的市场需求:犯罪片之所以是流行的类型片,其引人入胜的戏份绝对不在警察身上,而是在罪犯身 上,罪犯为什么要犯罪,以及罪犯怎么犯罪,还有罪犯犯罪之后如何被伏法,是构成犯罪片的基本要素。只有将罪犯的动机与行为浪漫化之后,才可以让观众战胜自 己内心的道德感,全心地投入到电影中,为电影人物命运的起伏。观众得到了满足,片商得到了票房。

『周末画报』撰文 叶青漪

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『娱乐』全民公敌,还是大众情人?

Saturday, August 8, 2009

『设计』字体江湖的另一百把交椅

『设计』字体江湖的另一百把交椅 每一个行当都是一座山寨,奥斯卡、诺贝尔、Billboard、胡润百富榜……都是当中有名的寨子,当然还有诸如Top 100等众多的花花肠子。自从前年一部纪录片《Helvetica》掀起一股热潮之后,原本属于小众话题的字体界似乎成为了新一季的巴黎时装发布会。如果 你是一位anti-H分子,有意无意地显示出你对Eric Gill的欣赏,兄弟们会觉得你真是一位有教养的设计师。

贴着这股热,去年德国FontShop网站还评选出了它的字体排行榜——有史以来100款最佳字体,咱们一向很低调的字体们也开始排资论辈了。接下来的一 个夸张的例子则是由这个叫Squidspot多媒体实验室带给我们的,他们参考了包括FontShop在内的几种字体排行榜之后(所有的这些权威认证资源 都在图表的下方一一标注着),最终混搭出了一张“最流行、最具影响力、最恶名昭著的”Top 100字体周期表!

这张很有型的图表在字体江湖里成为了继《Helvetica》之后的又一个话题。那么这张字体周期表和中学课本上的门捷列夫又有多少关联呢?来自 Squidspot的Camdon Wilde透露说,尽管从形式上是依照元素周期表的模式,但要一一对应地严格排列显然是不太可能的,所以只能在视觉效果和字体的合理分布之间达成一个折中 的结果。每一款字体同样也是首字大写,除了其名称、类别、排名之外,还标明了创立年代和作者。其中年数最长者是由谷腾堡在1450年创建的 GutenbergB-42,最年轻的是由Christian Schwatzs 2003年设计的Amplitude,年龄跨度足足550多年,各色面孔济济一堂。

字体排行的位置是根据多种排行榜平均得出的结果,Helvetica毫无悬念地再次争到了第一把交椅,这个大“H”和元素周期表的头牌“氢”看上去是不谋 而合了。整体上,从左到右是以无衬线体(sans-serif)和衬线体(serif)分成两大阵营,然后以细分类别进行阶梯式的过渡。以衬线体为例,其 中还分出旧体(inscriptional)、过渡体(transitional)、粗衬线体(slab-serif)和现代体(didone)。如果 Camdon Wilde再以不同颜色区分的话相信会更加清晰些,当然若纯粹从字体研究的角度来制图,结果和元素周期表就没什么关系了。

这张字体周期表可以给那些面对数百种字体觉得有点晕的设计师们提供了一个参考样本,接下来,你再也不能众目睽睽之下像以前那样毫不思索地在下拉菜单上选择 第一个A了(Arial,很不幸作为系统内置字体没有获得入选的资格),你要上下逡巡一番,然后瞅一眼挂在墙上的这张字体周期表,最终把光标定格在X 上……

『新视线』 撰文 套套卢

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『设计』字体江湖的另一百把交椅

『非洲』充满商机的日常化奇迹

『非洲』充满商机的日常化奇迹 “法国人把非洲看成是自己国际地位的象征,中国人把它看作是商业机会,美国人则视之为国家安全的威胁。”——之所以总有人把书定义在“非洲”这样一个很大 的概念上,是因为次撒哈拉地区总计50个非洲国家都有一个共同点,那就是19世纪它们都是欧洲国家的殖民地(除了埃塞俄比亚外)。单一化的“非洲”向来是 西方的发明。

理查德·道登在《非洲:变化了的国家,日常化的奇迹》里郑重地挑战了这一传统观念,给读者带来了一个全新的非洲——富有多样性的非洲。本书在不同的章节介 绍了不同的国家,带读者领略了塞内加尔现代商业的传奇故事、塞拉利昂的少数民族传统,分析了石油产业和互联网发展对尼日利亚的影响、国际援助对苏丹的影 响,探求了津巴布韦、卢旺达、布隆迪和刚果(金)当前政治困局的出路。作者把重点放在了普通人成功与失败的故事中,描绘了一个崭新的、充满自信的非洲,把 旧有的、单一的“非洲”概念留给了那些喜欢一概而论的世界银行专家、政治家和好莱坞。

『非洲』充满商机的日常化奇迹 道登利用自己长达30多年的记者经历,在总结和叙述的基础上,为读者提供了新鲜而广阔的题材。他指出,与世界的其它地方一样,非洲的变化也是日新月异的。 其中有三个最主要的推动力:移动电话、新兴的中产阶级,以及来自中国的投资。在索马里,作者目睹了现代科技带来的奇迹—一个牧民“一手拿着棍子、一手拿着 手机”赶着自己饲养的家禽前往港口的集市。在城市里,随着旅居国外的索马里人用手机进行国际汇款,手机成为这个国家财富流通的动力,索马里的经济也得以获 得活力。

随着非洲国家逐步建立自己的金融和股票市场,来自非洲本土的大企业开始投入到国际融资活动中,随之而来的是中产阶级的产生和壮大。一个加纳人则告诉作者他 离开伦敦回到阿克拉是因为“这里的生活质量要比伦敦好,特别是对我的孩子来说”。道登还注意到了来自新兴经济体对非洲的刺激作用。中国正在非洲大撒金钱, 建立起了矿场、仓库、工地、码头、水库,同时也买断了大量的石油储备和原材料、输入了包罗万象的廉价商品。他把国际势力对非洲的态度进行了精彩的描述:“ 法国人把非洲看成是自己国际地位的象征,英国人把它看作是慈善机构帮助的对象,中国人把它看作是商业机会,美国人则视之为国家安全的威胁。”

无论是主观的还是客观的,中国投资者在非洲的利益减少了西方对非洲的影响,最明显的例子就是今年年初俄罗斯和中国否决了英、美、法三国在安理会提交的制裁 津巴布韦的提案,为解决非洲内部的政治问题创造了机会,使得在南非斡旋之下津巴布韦达成权力共享成为可能。用道登的话说:“非洲正在逐渐发现自己。”

要对非洲每一个国家都有平均水平的了解是很难的,但是尊重它们之间的不同则是每个人都可以做到的。

《非洲:变化了的国家,日常化的奇迹》(Africa: Altered States Ordinary Miracles)
作者理查德·道登为英国皇家非洲研究所所长。1971年,他第一次踏足非洲时是一名英语教师。1983年,他以英国《泰晤士报》记者的身份再次来到非洲,随后又先后担任英国《独立报》的非洲主编、《经济学家》杂志的非洲主编。

『周末画报』 编译 邱爽

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『非洲』充满商机的日常化奇迹

『新闻周刊』危机中寻求变革

『新闻周刊』危机中寻求变革 近年来,美国报业一直面临着广告收入大幅下滑和网络媒体强势崛起的双重压力,并购风潮所造成的行业泡沫也逐渐显示其严重后果。而《新闻周刊》一直受到更为 快速的媒体的排挤,迫使它从报道“什么事”转变到“怎么样”和“为什么”,到如今的“现在该怎么做”。甚至由于发行量和广告量急剧下降,《新闻周刊》不得 不裁减新员工。面对困境,这本老牌新闻杂志究竟会如何寻求改革来求生存呢?

据《纽约时报》所指出,《新闻周刊》正酝酿对其自我定位进行一场大的变革,包括新的版面设计和杂志内容的改变,以及更小的读者群——它希望是更为富裕的人 群。《新闻周刊》的管理人员称,可能从此将放弃《新闻周刊》长期以来扮演备受尊敬的角色:报道每周的重大事件。

扩大核心订阅群

《新闻周刊》主编米谌(Jon Meacham)说:“任何重大事件都要报道的看法已经过时了。如果我们没有独到之处可报道,我们就不会做。深入追踪每周的新闻只是给故事多增加了一些不易获得的新细节,这是无法持续做下去的。”

『新闻周刊』危机中寻求变革 由于现今电视媒体滚动新闻节目的播出以及网站24小时新闻的不断更新,周刊类的杂志在新闻的时效性方面无法胜出。《新闻周刊》正处于亏损当中,业内分析者 一致认为,必须要尝试更大转变。它的唯一出路在于改变自身及读者群,并且让读者支付更多钱。该杂志根深蒂固的文化传统就是服务广大读者,但是市场正逐渐萎 缩,而由于客服中心、广告及超低折扣的订阅费,新的订阅读者要支付高的费用。

“对我们而言,如此广大的读者群是行不通的,”《新闻周刊》首席执行官汤姆·阿西姆(Tom Ascheim)说,“过去可能可行,但现在不行。”13个月前,《新闻周刊》降低了其基准刊例价,向广告客户承诺的发行量也从310万本减至260万, 阿西姆说,今年7月份,杂志发行量还会减少到190万本,明年1月则会低至150万本。他还说,杂志有近120万的核心订阅者,他们是经《新闻周刊》培养 出来的,最热衷于新闻的读者,而且他们的收入比一般读者更高。“我们要围绕着这些读者开展业务,并逐渐扩大这个读者群体,”首席执行官汤姆·阿西姆说,“ 这才是我们最好的客户。”

文章还指出,2008年上半年《新闻周刊》的订阅者每年支付不到25美元,即每期杂志支付47美分,这还不及报亭所出售的每期4. 95美元的1/10 。《新闻周刊》期望将这个平均价格提高到50美元一年。

自创刊之日起,《新闻周刊》就一直受到更为快速的媒体的排挤,迫使它从报道“什么事”转变到“怎么样”和“为什么”,到如今的“现在该怎么做”。几十年来,杂志不断快速改变,从而保证了巨大的读者群和盈利。

美国报业一直面临着广告收入大幅下滑和网络媒体强势崛起的双重压力,而并购风潮所造成的行业泡沫也逐渐显示其严重后果。去年,由于受到巨额债务影响,美国 第二大报业集团——论坛公司Tribune宣告破产。另外,拥有《纽约时报》和《波士顿环球报》的纽约时报公司为缓解现金流紧张状况,计划将位于曼哈顿岛 的总部大楼作抵押,借款2.25亿美元。外界估计,《纽约时报》所欠的贷款可能远不止这么多,规模将达到10亿美元。所以,面对金融海啸下的如此媒体生存 环境,《新闻周刊》还必须在更多的层面上展开改革。

从编排到纸质的变革

从5月份开始,文章将在四大版块进行重新编排,新闻版块包括短篇报道、专栏作家、评论、长篇报道(如封面故事以及文化等),每个版块都将涉及每周最重大的 事件。在末页有新的设计亮点:“坦率直言”指南的部分会告诉读者如何发表自己的意见,无论他们是否是某一话题的专家。

杂志将用更厚重的纸质原料代替原有较薄的纸张,从而更加吸引广告商和读者。仿制杂志显示,它的排版更清晰、明了,有更多的空间,页数也更少。该变革将为每 位读者提供更多信息量,因此《新闻周刊》可以收取广告商费用,并吸引更多奢侈品广告。同时它还保证大幅度降低印刷、发行、市场以及客户服务的费用。广告商 认为杂志认为这个转变计划前景不错,但大多数广告商都在削减费用,他们认为任何改变都无异于冒险。

中国纸媒前景稍乐观

『新闻周刊』危机中寻求变革 相比而言,在国内,报纸和杂志的发行仿佛还未受到广告费用的困扰。由于中国经济形势的良好,与国外纸媒相比,中国纸媒还处于发展时期。据央视市场研究公司 (CTR)2008年的报告显示,传统媒体广告市场出现预期上涨,增幅达15%,投放总额4413亿人民币,杂志继续保持中高端广告定位。杂志广告投放保 持增长,其中化妆品、交通等行业的增幅达两位数。

同时,根据艾曼高公司(Admango)的数据统计,《北京青年周刊》、《中国新闻周刊》2008年的广告收入较2007年增长分别约为57.8%和 19%,《三联生活周刊》增长近22%。《精品购物指南》2008年广告收入超过8亿人民币。从数据上,中国媒体在广告上的收入还是比较乐观的。

据业内人士预测,今年中国媒体的广告投放将呈现“二八”现象,即80%的广告会投放到20%的媒体中,广告主将选择排名更靠前的媒体来投放,而大量新兴媒体将在金融危机的风暴中面临危局。

不过,在全球如此低迷的经济环境下,如《新闻周刊》这样勇于变革或许才是长久兴旺的生存之道。

『周末画报』 编译 徐江玲

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『新闻周刊』危机中寻求变革



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Wednesday, August 5, 2009

『一个企业的信念』

『一个企业的信念』理念制胜未来 最近IBM进行全球CEO调查发现不论行业、地域和企业规模,结论都是惊人地相似。他们相信能够在未来取得成功的企业都需要这些特质。就其核心而言,未来 的企业应该:渴求变革、让创新超出客户的想象,全球整合、颠覆性的业务创新,真诚而不仅仅是慷慨。所以,打造未来企业也是我们现代传播2009年的核心战 略,只有这样才能在不可预知的时代胜出。

每两年IBM都会做一次成功企业的趋势调查,从中寻找出企业未来发展的趋势。从科技领先到提供解决方案,再到创新合作伙伴,最后到目前的打造未来的企业,这是IBM根据社会变革趋势所制定出的成功策略。

IBM的成功离不开托马斯·沃森父子半个多世纪的成功管理。早在1963年就出版的《一个企业的信念》这本书中,IBM的第二代掌门人小托马斯·沃森就阐 述了IBM的三个核心信念:尊重员工;提供世界上品质最高的服务;在执行所有的任务时都坚信我们能出色地完成这些任务。这些信念构成了IBM企业文化的核 心,而这些信念也支撑IBM整个企业走向行业乃至世界的成功典范之位。书中小沃森亲口叙述了使IBM取得辉煌的信念和理想,IBM是如何在数不胜数的社会 变革和技术转型中恪守其基本价值观,以及这种拒绝妥协和让步的做法是如何转变成为IBM的力量以及取胜的法宝的。虽然这些都是半个世纪前的思想,但仍不减 它当年的光华。

每天都有许多新的消息和新的图书声称,因为有了这样或那样的发明创造,商业又将出现这样或那样的革命性变化。 但是仔细看一下卓越的大企业,再看一下那些失败的或是平庸的企业,你就会发现,商业中真正重要的东西一样都没有变。我们现代传播要打造未来企业,所坚持的 信念其实也是历久弥新的。我们相信梦想创造奇迹,人的才华可以令资本跳舞,相信我们正在做的是放客生意。放客就是创意,就是与众不同,就是大胆、颠覆,就 是充满想象、毫不妥协、活力四射。我们相信,有信念还要有梦想,只有这样,我们才能在不可预知的时代胜出。

《一个企业的信念》
小托马斯·沃森 著 张静 译
中信出版社

『周末画报』 撰文 邵忠

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